Сорокапроцентный ежегодный рывок российской интернет-экономики остался в прошлом. По итогам 2025 года объем сегмента достиг 38,4 триллиона рублей, однако темпы роста просели до 28,1%. Эксперты связывают это с насыщением рынка: взрывное расширение аудитории и цифрового потребления, за счет которого отрасль жила последние годы, фактически завершилось.

Основным драйвером отрасли остается электронная торговля, на которую приходится 23,2 трлн рублей, но и этот гигант начал остывать. Сектор информационно-коммуникационных технологий принес 13,6 трлн, показав прибавку лишь в 12%. ИТ-рынок и сегмент онлайн-рекламы замыкают список с результатами 3,9 трлн и 1,57 трлн рублей соответственно. По словам гендиректора РАЭК Дмитрия Гуляева, эпоха быстрого набора аудитории закончилась, и теперь индустрия упирается в потолок.

Барьеры 2026 года

Первые месяцы текущего года подтвердили пессимистичные ожидания. В январе темпы роста выручки в e-commerce рухнули до 11% против прошлогодних 47%, в феврале показатель составил 21%, а в марте динамика замедлилась до 16%. Крупнейшие игроки уже начали пересматривать стратегии. «Яндекс» сохраняет крайне сдержанный прогноз по годовой выручке на уровне 20%, а Ozon зафиксировал снижение роста объема продаж до 37%.

Ситуацию усугубляет регуляторное давление и технические сложности. Блокировки зарубежных сервисов, VPN-ресурсов и внедрение «белых списков» Минцифры привели к тому, что крупнейшие маркетплейсы и поисковики перестают открываться у части аудитории. Для компаний это означает риск исключения из преференциальных списков ведомства, что создает дополнительную нагрузку на бизнес в условиях общего охлаждения рынка.