Исследование трафика на двух тысячах игровых платформ показывает, что интерес к играм растет во всех поколениях, но темпы этого прироста распределены неравномерно. Если у подростков до 18 лет активность увеличилась на 25%, то среди россиян в возрасте 45–54 лет показатель подскочил вдвое. Еще более выраженная динамика наблюдается в категории 35–44 года, где играют двое из трех пользователей.

Аналитики связывают этот сдвиг с усталостью аудитории от однотипного контента в социальных сетях. Пользователи массово мигрируют на игровые площадки, что подтверждается падением трафика в мессенджерах и соцсетях. Дополнительным драйвером выступает агрессивный маркетинг игровых сервисов в сети.

Вопреки сложившимся представлениям, гендерный баланс смещен в сторону женщин: их среди геймеров на 20% больше, чем мужчин. Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Долдо называет сегмент 55+ «топовым» для рекламодателей. По её словам, бренды совершают ошибку, игнорируя эту аудиторию, так как она обладает высокой платежеспособностью и склонна к осознанному потреблению. Старшее поколение активно осваивает мультискрин-форматы, создавая новые возможности для диалога с рекламодателями.