Для современных кандидатов знакомство с потенциальным работодателем начинается со скроллинга соцсетей, а не с просмотра стандартных вакансий. В Сбере сделали ставку на амбассадоров — сотрудников, которые открыто делятся опытом, проектами и внутренней атмосферой. Такая стратегия дает измеримый результат: рекомендации от действующих работников конвертируются в найм в 2,2 раза чаще, чем другие источники.

Активнее всего о рабочих буднях рассказывают специалисты из IT, маркетинга, дизайна и финансового сектора. Интерес к их контенту стремительно растет: если за весь 2025 год посты амбассадоров набрали 15 млн просмотров, то только за первые пять месяцев 2026-го этот показатель уже достиг 11 млн.

Публичность меняет и внутреннюю динамику коллектива. По данным компании, сотрудники, рассказывающие о своей работе в сети, демонстрируют в три раза меньшую склонность к увольнению — 11% против 34%. Их лояльность к бренду работодателя также оказывается на 14% выше, чем у коллег, не ведущих профессиональные блоги. Как отмечает управляющий директор центра развития бренда работодателя Денис Замалетдинов, для кандидатов такие истории становятся главным доказательством реальности корпоративной среды, позволяя заранее оценить будущих коллег и задачи.