С 1 сентября 2026 года продавцов ювелирных изделий в России обяжут четко разделять природные и лабораторные камни. Правительство утвердило новые правила маркировки: использование маркетинговых терминов, намекающих на естественное происхождение синтетики, станет незаконным, а привычные характеристики бриллиантов для искусственных вставок окажутся под запретом.

Постановление № 657 делает невозможным использование слова «бриллиант» и производных от него для обозначения ограненных синтетических алмазов. На бирках, сайтах и в рекламных материалах такие вставки должны маркироваться как «синтетический» или «Синтет.». Под запрет попали любые эпитеты, создающие иллюзию природного происхождения камня: «натуральный», «естественный», «подлинный» или «экологичный». Теперь для искусственных аналогов установлен единый термин — «огранённый синтетический алмаз».

Заместитель министра финансов Алексей Моисеев пояснил, что мера направлена на защиту покупателей от необоснованных переплат. Сейчас разница в стоимости между природным камнем и лабораторным аналогом может достигать колоссальных значений, однако нечеткая терминология позволяла продавцам искусственных вставок сближать их по цене с натуральными. Оптовая стоимость синтетического карата зачастую не превышает 70 долларов, что не сопоставимо с рыночной ценой добытых алмазов.

Нововведения закрепляют обязательные требования к биркам: они должны быть опломбированы и содержать исчерпывающие данные о металле, весе, вставках и стране происхождения. Уникальный идентификационный номер на ярлыке обязан в точности соответствовать коду, нанесенному на само изделие. Россия в этом вопросе следует глобальному тренду: например, авторитетный геммологический институт GIA уже отказался от оценки синтетики по классической шкале «4C», признав необходимость использования принципиально разных языков описания для этих категорий товаров.