В начале летнего сезона сочинские отельеры столкнулись с неожиданным спадом интереса: на ближайшие месяцы забронировано лишь 25–30% номерного фонда. Чтобы привлечь отдыхающих, владельцы гостиниц вынуждены идти на уступки, снизив стоимость проживания в мае на 15,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Наиболее заметная коррекция прайсов коснулась сегмента премиум-класса: пятизвездочные отели подешевели почти на 20%. Снижение цен наблюдается уже несколько месяцев, однако эксперты отмечают, что пока предпринятые меры не приносят желаемого оживления рынка. По словам вице-президента АТОР Сергея Ромашкина, текущие тарифы вернулись к уровню прошлого года, но для полноценного восстановления спроса этого недостаточно.

Основным тормозом для турпотока стала транспортная нестабильность и зависимость курорта от авиасообщения, которое остается уязвимым местом для коротких поездок. Дополнительным негативным фактором выступила погода: затяжные дожди и прохладное море в начале сезона отпугнули туристов, привыкших к более раннему старту купального сезона. Рост конкуренции внутри Краснодарского края также заставляет отдыхающих внимательнее подходить к выбору локации.

Несмотря на то что авиабилеты в Сочи подешевели на 20%, поток путешественников не растет пропорционально. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2026 года средняя стоимость размещения в местных отелях сократится на 5,2%. Тем не менее, участники рынка сохраняют осторожный оптимизм в отношении перспектив сезона, ожидая, что спрос стабилизируется по мере улучшения погодных условий и изменения настроений туристов.