Т2 изучила покупки восьми видов БАДов на маркетплейсах. Магний делит второе место по популярности с клетчаткой: на каждый из этих продуктов пришлось более 17% покупок. Лидером стал креатин — около пятой части всех приобретённых добавок. Мультивитамины набрали 16% и замкнули тройку лидеров.

Покупательские предпочтения различаются по полу. Мужчины составили почти 67% покупателей креатина и 62% потребителей протеина — это единственные две категории исследования, где они лидировали. Женщины чаще выбирали альфа-липоевую кислоту (72%), коллаген (68%), клетчатку (67%), Омегу-3 (65%) и витамины (55%). Среди покупателей магния их доля также составила 60%.

С возрастом меняется и набор популярных добавок. Креатин особенно востребован у людей младше 18 лет и в группе 18–24 лет: на них приходится соответственно 34% и 40% покупок в этой категории. Клетчатку выбирают чаще по мере взросления: её доля растёт с 9% среди покупателей до 24 лет до 14% в среднем возрасте и 22% в чеках пенсионеров. Похожая динамика у Омеги-3: показатель увеличивается с 5% до 10%.

Исследование охватило покупки с января по сентябрь 2026 года. В него вошли клетчатка, коллаген, протеин, комплекс витаминов, креатин, магний, Омега-3 и альфа-липоевая кислота.