За первые восемь месяцев 2026 года продажи духов российского производства увеличились на 20,1% после рывка на 33,9% годом ранее. По данным оператора системы «Честный знак», ключевым драйвером стала цифровая трансформация сбыта: если два года назад через интернет реализовывалось менее 38% продукции, то сейчас этот показатель достиг 70,1%. В абсолютных цифрах объем онлайн-продаж отечественных ароматов достиг 36,9 млн штук.

Импортные бренды придерживаются иной стратегии, сохраняя зависимость от традиционной розницы, на которую приходится 65% их продаж. Руководитель управления ЦРПТ Варвара Михайлова связывает разрыв в моделях реализации с высокой стоимостью зарубежных товаров. Дополнительным фактором доверия к дистанционным покупкам стала обязательная маркировка, внедренная в 2020 году — она сделала рынок прозрачнее и снизила риски приобретения подделок.