Сервис «Wink Музыка» запустили в 2024 году, интегрировав в него библиотеку стриминга «Звук». Инвестиции в проект оценивались до 50 млн рублей, однако эксперты рынка с самого начала скептически относились к перспективам площадки, отмечая, что она выполняла лишь вспомогательную роль для удержания пользователей в экосистеме «Ростелекома». По данным J'son and Partners Consulting, российский рынок стриминга жестко поделен между «Яндекс Музыкой», «VK Музыкой» и «Звуком», на долю которых приходится львиная часть выручки.

Источник на медиарынке объяснил, что в Wink действует строгая система оценки рентабельности проектов. В компании не готовы инвестировать в направления, которые не показывают целевых результатов в установленные сроки. Ранее по схожим причинам площадка закрыла проект «Wink Книги», столкнувшись с высокой стоимостью привлечения аудитории и доминированием монополистов. Сейчас игроки индустрии стремятся сокращать издержки и концентрироваться исключительно на ключевых, приносящих прибыль бизнес-юнитах.