Тренд на сдержанность продиктован усталостью аудитории от избыточной визуальной информации. Потребители избегают вещей, превращающих их в рекламный баннер, поэтому крупные логотипы всё чаще отправляются в шкаф, а не используются по назначению. В противовес этому, аккуратные шевроны, тиснение или небольшие вышитые элементы делают одежду частью гардероба, увеличивая срок службы изделия и частоту контактов бренда с аудиторией.

Переход к минимализму требует высокого качества исполнения. Заказчики переориентировались на работу с фактурными материалами: плотным хлопком, софтшеллом, экокожей и металлом. По мнению экспертов, такой подход позволяет бренду выглядеть дороже и премиальнее. Это превращает корпоративную продукцию из разового сувенира в долгосрочный инструмент продвижения, который гармонично вписывается в стиль сотрудников, партнеров и клиентов.