Успех Apple эксперты связывают со стратегией сдержанности в расходах на искусственный интеллект. В отличие от других участников «великолепной семерки», компания предпочла использовать существующие облачные решения Google для внедрения новых функций в Siri, избежав многомиллиардных вложений в собственную инфраструктуру центров обработки данных.

Поддержку акциям обеспечил и высокий спрос на флагманские устройства. Аналитики отмечают, что решение оставить цены на iPhone прежними при одновременном повышении стоимости MacBook и iPad стимулировало покупательскую активность перед ожидаемым обновлением прайс-листов. По мнению вице-президента Forrester Дипанджана Чаттерджи, ставка Apple на качество пользовательского опыта оказалась эффективнее погони за инфраструктурными мощностями. В четверг компания представит отчетность за третий квартал, где ожидается рост выручки более чем на 15%.