Во второй половине года финансовые организации планируют увеличить расходы на поощрения до 270 миллиардов рублей. Этот рост продиктован традиционным увеличением покупательской активности, однако общие показатели по году останутся на уровне 2025-го. По прогнозам, совокупный объем кешбэка составит около 473 миллиардов рублей.

Представитель ВТБ Роман Синенко подчеркивает, что банковский сектор перешел к новому этапу развития. Эпоха борьбы за долю рынка через бесконечное наращивание бонусов завершается. Опрошенные аналитики подтверждают: сфера программ лояльности в России вышла на плато, где дальнейшее кратное увеличение выплат клиентам становится экономически нецелесообразным.