По данным Российского союза туриндустрии, около половины летних поездок в стране совершается на личных машинах. Перебои с бензином и дизелем спровоцировали волну аннуляций: туристы опасаются остаться на трассе без возможности заправиться. Сильнее всего охлаждение спроса ударило по южным направлениям — в Краснодарском крае количество бронирований упало на 25%, а в Ростовской области — на 30%. В то же время некоторые города, такие как Ярославль и Казань, показывают рост интереса, что указывает на переориентацию путешественников на локальные маршруты.

На фоне снижения активности бизнес вынужден идти на уступки: средняя стоимость пакетных туров в июле сократилась на 13,4%, а отели вводят массовые скидки, чтобы поддержать загрузку. Доходность номеров в Сочи и Москве заметно упала по сравнению с прошлым годом. Несмотря на оптимистичные прогнозы Минэкономразвития, эксперты опасаются, что если транспортные ограничения не будут сняты в ближайшее время, отрасль впервые за несколько лет завершит высокий сезон с отрицательным результатом.