Сумму сделки стороны не раскрывают, однако источники на рынке оценивают стоимость актива в 300–500 млн рублей. До этого момента Timotei принадлежал американскому фонду Yellow Wood Partners, который ранее приобрел его у подразделения Unilever. В отличие от глобальных марок вроде Dove или Rexona, которые «Арнест ЮниРусь» выпускает по лицензии, Timotei перешел в полную собственность российской структуры.

Эксперты называют стратегию компании прагматичной. Несмотря на то, что бренд утратил лидирующие позиции еще в 2011 году, он сохраняет высокую узнаваемость среди аудитории старше 30 лет. В текущих условиях перезапуск известной марки требует значительно меньше инвестиций, чем вывод на рынок нового продукта с нуля. Потребители воспринимают Timotei как привычный бренд, что дает компании преимущество перед локальными аналогами, появившимися после ухода международных гигантов.