В первом квартале 2026 года количество иностранных туристов в России сократилось на 30–40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Отраслевые эксперты связывают резкий спад с обострением ситуации на Ближнем Востоке, подорожанием поездок из-за курса рубля и логистическими барьерами для путешественников из Азии.

По данным вице-президента Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергея Ромашкина, рынок столкнулся с волной аннуляций, которая затронула даже ключевые направления. В компании «Тари Тур» сообщили об отмене приезда 34 туристических групп в марте и апреле, а сервис OneTwoTrip зафиксировал снижение спроса на российские отели со стороны иностранцев на 23%. Хотя в Минэкономразвития отмечали рост показателей в начале года, к весне ведомство подтвердило охлаждение интереса к бронированиям.

Срыв рейсов и дорогой рубль

Основной удар по отрасли нанесло обострение конфликта на Ближнем Востоке в конце февраля. Это не только остановило поток гостей из Ирана, ОАЭ и Саудовской Аравии, но и осложнило логистику для жителей Юго-Восточной Азии, которые традиционно использовали восточные авиахабы для перелетов в РФ.

На динамику спроса повлияли и экономические факторы:

• Укрепление рубля сделало туры дороже на 20%, подняв средний чек за неделю отдыха до $0,8–1,2 тыс.
• Проблемы с использованием иностранных сим-карт и периодические ограничения в работе аэропортов создают неудобства для путешественников.
• Граждане КНР стали чаще выбирать внутренние маршруты из-за общемирового роста цен на перелеты.

Несмотря на запуск безвизового режима, поток классических туристов из КНР в Москву и Санкт-Петербург, по разным оценкам, сократился на 10–30%. Сейчас Китай обеспечивает более 50% всех прибытий, однако значительную долю в статистике занимают частные приграничные поездки, а не осмотр достопримечательностей.

Прогнозы на высокий сезон

Европейский рынок для организованного туризма фактически закрыт после санкционного пакета октября 2025 года. Текущие визиты из Европы — это преимущественно поездки русскоязычных жителей к родственникам.

Летний сезон, на который приходится до 85% всех визитов иностранцев, стартует в середине мая. В АТОР полагают, что по итогам года общее снижение составит около 10–15%. В то же время Минэкономразвития сохраняет более оптимистичный прогноз, рассчитывая на рост в 15% за счет постепенного восстановления авиасообщения, даже несмотря на увеличившиеся топливные сборы и общую инертность рынка. Всего в 2025 году Россию посетили 1,64 млн иностранных туристов.