Статистика туроператоров подтверждает смену ориентиров: за первую половину июня совокупный объем бронирований по стране просел на 12–25%. Основной удар пришелся на Крым, где интерес к поездкам упал вдвое на фоне перебоев с логистикой и энергоснабжением. Дополнительным фактором стала доступность зарубежных курортов, ставшая следствием укрепления рубля и снятия ограничений на полеты в ряд стран Ближнего Востока.

На этом фоне северные направления укрепляют позиции. Приток туристов в Карелию и Мурманскую область растет на 15–30%, превращая эти регионы в круглогодичные локации. Калининградская область также сохраняет стабильность: здесь ожидают около 880 тысяч гостей за сезон, что на 7% выше прошлогодних показателей. Аналогичную динамику демонстрирует Ленинградская область, где турпоток по прогнозам достигнет 9,3 млн человек.

Меняется и философия отпуска. Путешественники все чаще отказываются от шумных курортов в пользу локаций, предлагающих уединение, экотропы и глубокое погружение в среду. Эксперты отмечают, что успех новых туристических направлений теперь зависит не только от природных богатств, но и от качества инфраструктуры, позволяющей бизнесу планировать окупаемость объектов в долгосрочной перспективе.