Данные ГК «Родная речь» фиксируют не только падение активности в онлайн-сегменте, но и снижение интереса к классическому телевидению — показатель просел на 5%. Исключением стал сегмент Connected TV, продемонстрировавший рост на 14%. Основной удар пришелся на мессенджеры: дневной охват WhatsApp и Telegram сократился почти вдвое. В то же время национальный мессенджер Max показал взрывной рост, достигнув аудитории в 87 млн ежедневных пользователей.

Эксперты связывают происходящее с комплексным давлением на интернет-инфраструктуру. Ограничения мобильного интернета в мегаполисах и блокировки зарубежных сервисов вынуждают пользователей менять паттерны поведения. Александр Сазанов из Hybrid Ecosystem отмечает, что часть аудитории просто отказывается от потребления контента, когда привычные инструменты становятся нестабильными. Инна Алексеева из PR Partner подчеркивает: полноценного замещения экосистеме YouTube российскими аналогами пока не произошло.

Ситуация напрямую отражается на рекламном бизнесе. Ася Шабалина из «Рейтинга рунета» указывает на рост стоимости контакта и снижение конверсий, вызванные сужением доступного контента. Участники рынка предупреждают, что дальнейшее усложнение доступа к сети будет лишь усиливать тренд на цифровой минимализм, заставляя бренды бороться за внимание пользователей внутри узкого разрешенного контура.