Российский рекламный рынок в 2025 году резко замедлил рост: динамика упала с 24% до 8,5%, а общий объем достиг 980 млрд рублей. Несмотря на охлаждение экономики, крупнейшие игроки продолжают борьбу за охваты, перераспределяя бюджеты в пользу диджитал-каналов и маркетплейсов.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам 2025 года рекламный рынок вырос до 980 млрд рублей. Однако динамика оказалась значительно слабее ожиданий: темпы роста сократились почти втрое по сравнению с прошлым годом. Ключевой причиной эксперты называют общую экономическую ситуацию в стране.

Доминирование диджитал-сегмента

Рынок демонстрирует структурный сдвиг в сторону цифровых платформ. Расходы на интернет-продвижение подскочили на 44,7%, достигнув 140,5 млрд рублей. При этом классические медиа чувствуют себя по-разному: если ТВ-сегмент вырос на 10,8%, то наружная реклама и радио ушли в минус. Вложения в «наружку» сократились до 37,5 млрд рублей, а радиоэфир потерял почти 15% рекламных доходов.

Перестановки среди крупнейших заказчиков

Первое место в списке крупнейших рекламодателей сохранил «Сбер», нарастивший инвестиции до 54 млрд рублей. Однако наиболее агрессивную стратегию выбрал маркетплейс Wildberries, который переместился с 14-й на 6-ю строчку рейтинга.

Динамика расходов ключевых игроков:

• ВТБ поднялся на второе место с ростом бюджета на 40,6%;
• «Яндекс» опустился на третью позицию, потратив на рекламу 26,5 млрд рублей;
• Расходы Wildberries взлетели на 144%, составив 17,5 млрд рублей;
• Букмекер «Фонбет» показал обратный тренд, сократив вложения на 22%.

Замыкают пятерку лидеров Ozon и «Т-Технологии», которые сохраняют стабильно высокие объемы инвестиций в продвижение своих экосистем.