Представители «МегаФона» и МТС AdTech подтверждают: спрос на рассылки подскочил именно в апреле, на который пришелся пик отключений сети в Москве и других регионах. В Северо-Западном федеральном округе за первые четыре месяца года количество кампаний увеличилось на 71%. Бизнес, включая медицинские клиники и транспортные компании, использует СМС как страховку, чтобы уведомления об акциях и услугах не терялись из-за отсутствия доступа к мессенджерам или приложениям.

Однако эксперты рекламного рынка скептичны в оценках эффективности этого тренда. Стоимость одного сообщения доходит до 37 рублей, а межоператорские рассылки за последний год подорожали почти вдвое. В компаниях Mindbox и NMi Digital отмечают, что СМС проигрывают по функционалу и таргетингу современным digital-инструментам, а бренды все чаще отдают предпочтение более дешевым push-уведомлениям. По мнению управляющего директора ГК «Игроник» Александра Солонина, текущий рост — это ситуативный ответ на технические проблемы, а не полноценное возвращение СМС в медиамикс. Инструмент остается резервным, а его доля на рекламном рынке вряд ли станет значимой даже при сохранении двузначных темпов роста.