В 2025 году онлайн-кинотеатр Okko стал лидером российского рынка по выпуску собственного контента, потеснив многолетнего фаворита — сервис Start. Согласно исследованию TelecomDaily, платформа выпустила 40 оригинальных проектов на фоне общей стагнации производства в индустрии стриминга.

По данным отчета TelecomDaily, в минувшем году расстановка сил среди российских видеосервисов изменилась. Okko нарастил производство до 40 оригинальных новинок (26 сериалов и 14 фильмов), тогда как прежний лидер Start сократил активность до 26 релизов. Третью строчку разделили Premier и Kion, представившие по 25 проектов каждый.

Смена приоритетов и стагнация рынка

Несмотря на локальные рекорды, общая динамика отрасли замедлилась. В 2025 году видеосервисы выпустили суммарно 160 собственных проектов — всего на две единицы больше, чем годом ранее. Для сравнения: в 2023 году рынок вырос на 75%. Аналитики связывают текущее затишье с удорожанием производства и переходом платформ от количественной гонки к борьбе за удержание аудитории.

Самым популярным оригинальным проектом года стал сериал «Аутсорс» от Okko — его посмотрели 23,1% опрошенных пользователей. Платформа также лидирует по уровню вовлеченности: проект «Как приручить лису» досмотрели до конца почти 84% зрителей, начавших просмотр.

Представители стримингов объясняют трансформацию рынка изменением бизнес-моделей:

• Okko делает ставку на системные инвестиции и расширение жанрового разнообразия, включая документальное кино и спорт;
• Start и Wink сместили фокус на «событийный контент» и создание крупных франшиз вместо регулярного выпуска проходных новинок;
• «Кинопоиск» все чаще прибегает к партнерствам с телеканалами и другими сервисами для разделения производственных затрат на сложные проекты.

По словам гендиректора Start Ильи Алексеева, сервис сознательно пересмотрел подход в пользу баланса объема и качества. Аналогичную позицию заняли в Wink, где планируют выпускать не более 4–5 массовых блокбастеров в год, дополняя их узконишевыми продуктами.