По данным опроса, охватившего 2,5 тыс. человек в возрасте от 18 до 55 лет, 76% российских пользователей уже имеют опыт покупки цифровых продуктов. При этом 23% респондентов принципиально не видят необходимости в оплате виртуальных товаров.

Приоритеты и популярные категории

Большинство покупателей (46%) рассматривают платный контент как способ организовать развлечения и хобби. Вторая по значимости причина — саморазвитие: за образовательные программы и курсы платят 23% респондентов. Еще 16% совершают покупки для детей, а 15% — для профессиональной деятельности.

Наиболее востребованными форматами стали:

• стриминговые сервисы и подписки — 31%;
• музыка и подкасты — 27%;
• образовательные платформы и мастер-классы — 12%.

Интерес к мобильным приложениям, играм и софту оказался заметно ниже — на эти категории в совокупности приходится менее 20% аудитории.

Бюджет и динамика спроса

Типичный ежемесячный чек за цифровые услуги остается умеренным: 41% опрошенных тратят на них от 500 до 1,5 тыс. рублей. При этом лишь 9% пользователей готовы выделять на такие покупки более 15 тыс. рублей в месяц.

За последние три года структура расходов изменилась. Хотя 31% участников исследования не заметили перемен, 28% зафиксировали рост трат, в том числе из-за увеличения количества активных подписок. В то же время 18% россиян полностью отказались от платных сервисов в пользу бесплатных альтернатив, а еще 23% сократили бюджет, оптимизировав свои расходы.