Россия закрепилась на 13-м месте в глобальном рейтинге рекламных рынков, достигнув показателя в 11,7 млрд долларов. Несмотря на замедление темпов после двух лет бурного роста, отрасль продолжает увеличивать обороты, опираясь на цифровые платформы и охватные медиа, которые задают тон всей динамике сектора в текущем году.

В рублевом выражении национальный рынок прибавил 9% относительно предыдущего года. По словам руководителя АЦ РИР Николая Васильева, сейчас рынок переходит к умеренной модели развития, где главными локомотивами стали интернет-сервисы и наружная реклама. Цифровой сегмент остается абсолютным лидером: его объем достиг 1,569 трлн рублей, показав рывок на 28%. Особо выделяется e-retail медиа, взлетевшее на 58%, тогда как видеореклама выросла на 10%, составив 312 млрд рублей. Наружка прибавила 12%, достигнув 109,1 млрд рублей. При этом традиционные сегменты теряют позиции: аудиореклама просела на 4%, а издательский бизнес — на 5%.

Региональная экспансия рекламы за пределами Москвы аккумулировала 125,4 млрд рублей, что составляет 12,7% от общего объема. Санкт-Петербург сохранил статус крупнейшего регионального игрока с показателем 31,7 млрд рублей, за ним следуют Екатеринбург и Краснодар. Челябинск при этом продемонстрировал наиболее заметную динамику, увеличив показатели на 14%.