Эпоха дешевых подписок за 200 рублей уходит в прошлое, уступая место гибридным тарифам. Гендиректор 24ТВ Владислав Дубров объясняет, что платформы вынуждены менять модель монетизации, чтобы выйти на самоокупаемость, сохраняя при этом доступность контента для аудитории, которая не готова к резкому росту ежемесячных платежей.

Контент в сети исторически делится на три категории: подписка, реклама и разовая оплата конкретных фильмов. Дорогие премьеры требуют быстрой окупаемости, поэтому площадки выносят их за рамки базовых тарифов. Это не новая практика: раньше по такой схеме работали голливудские релизы, которые попадали в общую библиотеку только спустя время. Сейчас дополнительные платежи стали заметнее из-за роста стоимости прав на контент.

Российский рынок онлайн-кинотеатров остается перегретым. Крупные экосистемы сражаются за каждого пользователя, что вынуждает их удерживать цены. Если стоимость подписки резко вырастет, аудитория уйдет к конкурентам. Поэтому сервисы стараются не повышать ценник, а переходят к гибким форматам. Пользователи уже начали оптимизировать расходы: комбинируют платные и бесплатные сервисы, отказываются от лишних подписок или возвращаются к просмотру контента с рекламными вставками.

В будущем нас ждет расширение гибридных моделей. Платформы предложат дешевые тарифы с рекламой и развитие FAST-каналов — бесплатных онлайн-трансляций с готовой сеткой вещания. Такая стратегия позволяет компаниям сохранять базу подписчиков, не превращая доступ к кино в роскошь.