Новые требования к использованию русского языка в рекламе заставят предпринимателей потратить от 200 тысяч до десятков миллионов рублей на смену айдентики. По прогнозам экспертов, вынужденный ребрендинг приведет к росту цен на услуги и временному падению выручки из-за потери узнаваемости брендов.

Закон о защите русского языка фактически запускает волну принудительного ребрендинга. По словам эксперта по маркетингу Гороховой, замена стандартной световой вывески сегодня обходится в 80–150 тысяч рублей, но для большинства компаний это лишь малая часть расходов. Предпринимателям придется переделывать логотипы, сайты, упаковку и всю рекламную продукцию.

Смета на кириллизацию: от кофейни до федеральной сети

Итоговый чек зависит от масштаба бизнеса и сложности фасадов:

• Малому бизнесу (студии танцев, салоны красоты) полное обновление обойдется в 200 до 500 тысяч рублей, что часто сопоставимо с месячной прибылью.
• Средний бизнес и региональные сети (10–15 точек) потратят на замену навигации и наружной рекламы от 5–10 миллионов рублей.
• Крупные федеральные игроки столкнутся с расходами в десятки миллионов рублей из-за необходимости менять упаковку и брендбуки в масштабах всей страны.

Падение выручки и инфляционные риски

Наиболее уязвимыми оказались сегменты HoReCa, индустрия красоты и моды, где иностранные названия были частью маркетинговой стратегии. Смена привычного нейминга может привести к просадке выручки на 10–25% в первые месяцы: клиенты не сразу идентифицируют знакомые места под новыми именами.

Покрыть эти издержки из прибыли смогут не все. Эксперты ожидают, что затраты на ребрендинг будут заложены в стоимость товаров и услуг. В сфере услуг цены могут вырасти на 3–7% в течение полугода, а производители добавят по несколько рублей к стоимости единицы продукции. В конечном итоге эти расходы распределятся внутри общей инфляции, однако для бизнеса это станет серьезным финансовым фактором, отвлекающим ресурсы от развития и масштабирования.