Вице-премьер Дмитрий Патрушев предложил Владимиру Путину возобновить работу над легализацией дистанционной торговли отечественным вином. Инициатива, которую правительство впервые представило еще в 2023 году, предполагает подключение к процессу маркетплейсов и «Почты России», а также смягчение рекламных ограничений для виноделов, чтобы поддержать фермерские хозяйства в условиях стагнации рынка.

Проект предусматривает использование Единой биометрической системы и мессенджера «Макс» для строгой проверки возраста покупателей. По словам представителей отрасли, это позволит малым производителям работать напрямую с клиентами, минуя торговые наценки посредников и НДС, что сделает продукт доступнее. «Почта России» уже заявила о готовности к запуску эксперимента, а бизнес-сообщество отмечает наличие политической воли для реализации идеи.

Параллельно власти рассматривают возможность разрешения рекламы локальной винодельческой продукции на наружных конструкциях. Эта мера должна помочь небольшим винодельням расширить аудиторию, так как сейчас потребление качественного вина сильно сконцентрировано в Москве и Санкт-Петербурге. Однако эксперты предупреждают, что либерализация правил может столкнуться с сопротивлением Минздрава и родительских организаций, опасающихся роста потребления алкоголя и рисков бесконтрольной продажи в удаленных регионах страны.