На Петербургском международном экономическом форуме Альфа-Банк представил арт-объект, символизирующий переход от классического банкинга к «фантеху». В новой идеологии финансовые транзакции уступают место эмоциональному дизайну, лайфстайл-сервисам и персонализированному опыту, превращая банк из инструмента для платежей в полноценного участника повседневной жизни клиента.

Центральной фигурой стенда стал архитектурный пантеон, окруженный элементами, выходящими за рамки привычных банковских услуг. По задумке авторов, эта инсталляция наглядно иллюстрирует, как технологии перестают быть самоцелью, ориентируясь на впечатления пользователя. Владимир Верхошинский, главный управляющий директор банка, подчеркнул, что следующий этап развития индустрии строится вокруг человека, его интересов и привычек, а не только вокруг скорости проведения операций.

Директор Фонда «Росконгресс» Александр Стуглев отметил, что представленный подход отражает глобальный тренд: конкуренция смещается от чисто цифровых решений в сторону качества взаимодействия с аудиторией. Помимо демонстрации концепции, пространство банка на ПМЭФ работает как полноценная офлайн-площадка с кофейней и мастерскими по персонализации карт, где в ближайшие дни пройдут деловые встречи и подписание соглашений.