Пользователи приложения «Яндекс Go» получили возможность оформлять ОСАГО, каско и страховку для квартиры по подписке. Новая модель позволяет платить за услуги частями, а в некоторых случаях приобретать защиту на срок от нескольких часов до месяца, при этом стоимость ежемесячного платежа не превышает 1000 рублей.

Компания выступает в роли страхового агента, перекладывая обязательства по выплатам на лицензированных партнеров и зарабатывая на комиссиях. Аналогичный подход ранее освоили Ozon и Wildberries, которые уже предлагают клиентам страхование товаров, пунктов выдачи и защиту от мошенничества. Маркетплейсы активно конкурируют с банковскими экосистемами, стремясь стать основной точкой входа для финансовых операций пользователей.

Эксперты объясняют популярность модели психологическим комфортом потребителя: небольшие ежемесячные платежи воспринимаются легче, чем крупный единоразовый взнос за годовой полис. Для самих платформ это способ монетизации многомиллионной аудитории без затрат на привлечение новых клиентов. Однако эксперты предупреждают, что сложность таких продуктов создает репутационные риски: в случае проблем с выплатами клиент может полностью отказаться от использования сервиса.