В начале 2026 года российский ювелирный рынок столкнулся с заметным охлаждением спроса. По данным «Чек Индекса», несмотря на рост медианного чека на 12 процентов, общее количество транзакций сократилось на десятую часть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что сигнализирует о снижении потребительской активности в секторе.

Средний чек на украшения и бижутерию достиг 13 440 рублей. Аналитики связывают отрицательную динамику продаж с высокой базой предыдущего периода и постепенным оттоком покупателей из традиционных магазинов. Офлайн-розница теряет позиции быстрее всего: клиенты предпочитают искать товары в интернете, где выбор шире, а цены зачастую привлекательнее.

Потребительские предпочтения меняются и под влиянием стоимости драгоценных металлов. Из-за существенного подорожания золота спрос закономерно смещается в сторону серебряных изделий. Тем временем власти пытаются стимулировать рынок иными аргументами: в начале года замминистра финансов Алексей Моисеев советовал женихам выбирать натуральные бриллианты вместо искусственных, аргументируя это долгосрочными рисками семейных конфликтов из-за экономии на подарках.