В начале 2026 года интерес предпринимателей к покупке франшиз резко упал: по разным оценкам, спрос сократился на 28,4–45% по сравнению с прошлым годом. Инвесторы опасаются вкладываться в проекты с долгой окупаемостью, выбирая вместо этого ниши с минимальными стартовыми затратами или высокой устойчивостью к экономической турбулентности.

Наибольший отток заявок зафиксирован в секторах, напрямую зависящих от покупательской способности населения. Спрос на образовательные франшизы просел на 55,4%, развлекательные — на 49,2%, а бьюти-индустрия и медицина недосчитались около 40% потенциальных партнеров. Эксперты связывают такую динамику с высокими ставками по кредитам, ростом налоговой нагрузки и подорожанием привлечения клиентов, что делает сложный бизнес с большим штатом сотрудников экономически рискованным.

На фоне общего спада отдельные направления показывают аномальный рост. Предприниматели переориентировались на услуги для бизнеса, строительство, производство и вендинг. Популярность арендного бизнеса на платформе «Авито» взлетела на 90%. Аналитики объясняют этот тренд стремлением инвесторов к «понятной экономике»: компании всё чаще передают непрофильные функции на аутсорс, а франчайзеры в этих нишах предлагают доступный порог входа и быструю окупаемость. Ожидается, что до конца 2026 года рынок продолжит консолидироваться, оставляя на плаву лишь те бизнес-модели, которые способны адаптироваться к жестким кредитным условиям и меняющимся запросам рынка.