Пока спрос на отдых в Сочи и Анапе стагнирует или падает, турецкие отели укрепляют позиции в предпочтениях россиян. Благодаря умеренному росту цен в евро и укреплению рубля, поездка на побережье Средиземного моря становится для путешественников доступнее, чем аналогичный по уровню комфорта отпуск внутри страны.

Генеральный директор компании «Розовый слон» Алексан Мкртчян, находящийся сейчас в Турции, опровергает слухи о резком подорожании отдыха. По его словам, в обычных отелях цены выросли лишь на 3–5%, а в премиальном сегменте — на 7–8%. Для сравнения, в Сочи или Анапе стоимость проживания в отелях сопоставимого уровня достигает 20 тысяч рублей в сутки, тогда как турецкая «пятерка» по системе «все включено» обходится в 10–12 тысяч рублей. На фоне этого тренда в 2026 году продажи туров в Турцию показывают рост более чем на 12%, в то время как внутренние курорты теряют до 10% клиентов.

Изменение потребительского поведения подтверждают и данные агрегатора Tourvisor. PR-менеджер компании Валерия Оломпиева отмечает, что средний чек на зарубежные туры снизился с 195 до 180 тысяч рублей, а глубина отдыха увеличилась с 8 до 9 ночей. Туристы стали внимательнее относиться к бюджету, отдавая предпочтение более доступным предложениям или горящим путевкам. Сейчас пакетный тур в Турцию с перелетом и страховкой стартует от 114 тысяч рублей, а поездка в Египет обойдется еще дешевле — от 109 тысяч. В это же время на российском рынке фиксируется нулевой рост спроса, а путешественники всё чаще откладывают бронирования до последнего момента, ограничиваясь короткими поездками в соседние регионы.