Бюстгальтеры стали покупать на 10% чаще, женские трусы — на 8%, мужские — на 7%, колготки — на 5%. Единственной крупной категорией со снижением спроса оказались носки: количество покупок уменьшилось на 3%, следует из данных «Чек индекса». Аналитики платформы отмечают, что белье продолжают приобретать и в условиях экономии.

В августе и сентябре продажи женских трусов, по данным оператора маркировки «Честный знак» (ЦРПТ), выросли на 32,9% год к году, до 40,8 млн штук. В денежном выражении рынок за эти два месяца прибавил 83,7%, достигнув 23,9 млрд рублей. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс связывает часть заметной динамики с обелением сегмента: обязательную маркировку белья вводили поэтапно с 1 марта 2025 года.

Основатель Kloto Consulting Екатерина Куштримович говорит, что в августе сопоставимые продажи у крупных брендов, в том числе Intimissimi и Incanto, заметно выросли. Конкретных цифр она не назвала. По ее оценке, на результат повлиял сезон распродаж: август традиционно приносит бельевым магазинам скидки. При этом покупки все чаще переходят в онлайн. По данным Kloto Consulting, с начала 2026 года оборот некоторых крупных брендов на Ozon и Lamoda вырос до 40%.

Цены тоже увеличивались, но разными темпами. За январь—сентябрь медианная стоимость пары носков поднялась на 11%, до 318 рублей, женских трусов — на 4%, до 356 рублей за штуку, мужских — на 2%, до 409 рублей. Колготки подорожали на 4%, до 315 рублей. Росстат приводит близкие показатели: средняя цена женских трусов выросла на 4,7%, до 359 рублей, мужских — на 3,3%, до 416 рублей, детских — на 5,4%, до 218 рублей. Куштримович также отмечает, что рост онлайн-продаж сопровождается фактором износа, а производители на фоне подорожания базовых коллекций иногда экономят на материалах.