Лидерство в продажах удерживают китайские бренды TCL, Xiaomi и Hisense. По данным аналитиков, в первом полугодии эти компании заняли значительные доли рынка, потеснив южнокорейских производителей. Средняя цена устройства за три квартала осталась на уровне 29 тысяч рублей, однако в третьем квартале зафиксирован скачок цен на 14,3% до 31,1 тысячи рублей.

Эксперты отмечают поляризацию потребительских предпочтений: покупатели чаще выбирают либо бюджетные компактные модели, либо дорогостоящие телевизоры с расширенным функционалом, тогда как средний ценовой сегмент теряет популярность. Спрос смещается в сторону устройств с высокой частотой обновления экрана и продвинутой подсветкой, востребованных среди владельцев игровых консолей. Помимо китайских марок, на рынке укрепляют позиции экосистемные решения, включая телевизоры от Sber. Премиальный сегмент по-прежнему сохраняет присутствие брендов Samsung и LG, поставляемых через параллельный импорт.