Программа «Новая жизнь ненужной одежды и обуви с выгодой для вас» работает с 2020 года. Механика проста: за сдачу вещей клиенты получают скидку 5% на один товар. После сбора сырье отправляют на профильные предприятия, где текстиль превращают в пряжу для утеплителей или мебельной набивки, а обувь измельчают в крошку для покрытий спортивных объектов и детских площадок.

Начальник управления эксплуатации сети Александр Австрийский подчеркнул, что компания стремится сделать экологические практики привычными для покупателей. Помимо работы с одеждой, ритейлер ежегодно перерабатывает объемы упаковочных материалов, накопленные в ходе логистических процессов, отчитываясь о результатах по завершении календарного года.