Перестройка бизнеса Benetton в России стала ответом на ухудшение финансовых результатов: чистый убыток «Казань Реал Эстейт» за прошлый год вырос втрое, превысив 1,1 млрд рублей. В отчетности компания уже заявляла о планах закрывать нерентабельные точки и переориентироваться на онлайн-продажи через маркетплейсы. Сейчас в стране работает 63 магазина, большинство из которых — партнерские, а не собственные.

Трудности бренда отражают общую ситуацию в ритейле, где офлайн-продажи одежды и обуви за девять месяцев года просели на 5%. Покупатели все чаще выбирают бюджетные сегменты, из-за чего обороты отдельных точек Benetton упали на 10–30%. Эксперты связывают оптимизацию сети с глобальной стратегией группы, которая за прошлый год сократила присутствие на 495 магазинов по всему миру, пытаясь купировать убытки.