Аренда площадки — лишь верхушка айсберга. В Москве час работы в интерьерной студии обходится в среднем от 3 до 6 тысяч рублей, а в Петербурге ценник на премиальные локации вроде особняка DOM может достигать 15 тысяч рублей за час при условии минимальной брони. Однако основные траты уходят на оплату труда профессионалов. Работа фотографа, визажиста и стилиста на четырехчасовой смене вместе с арендой помещения в сумме составляет не менее 58 тысяч рублей.

Эта смета не учитывает покупку одежды, услуги по ретуши, монтаж видео и подбор реквизита. Регулярные съемки раз в неделю обходятся блогеру в сумму от 232 до почти 400 тысяч рублей ежемесячно. Стремление поддерживать визуальный стандарт вынуждает авторов либо вкладывать огромные средства в «красивую жизнь», либо отказываться от внешних ресурсов, переходя на самостоятельную съемку на смартфон.