Основной причиной спада эксперты называют охлаждение рынка недвижимости. Покупательская активность в категории товаров для дома жестко привязана к продажам новостроек: дорогая ипотека и рост цен на ремонтные услуги вынуждают россиян откладывать обустройство жилья. По оценкам Вячеслава Кацегорова из «Магазин магазинов», расходы потребителей на эту категорию товаров просели на 6–7% год к году.

Болезненнее всего кризис ощущают небольшие несетевые магазины и стрит-ритейл. Крупные сети пытаются выжить, переезжая в торговые центры, однако и там трафик падает: по данным Focus Technologies, показатель Mall Index в московских ТЦ сократился на 4,6% еще в конце лета. В итоге ритейлеры вынуждены оптимизировать издержки, закрывая убыточные точки. О полном уходе с российского рынка уже объявил турецкий бренд Madame Coco, а премиальная сеть Chakra свернула работу своих объектов в Москве.

Ситуацию усугубляет переток спроса на маркетплейсы и высокая стоимость кредитования, которая сдерживает открытие новых торговых пространств. Потребители сегодня предпочитают тратиться лишь на товары повседневного спроса, отказываясь от декора и систем хранения. Рост среднего чека в ритейле при этом остается минимальным — в диапазоне 2–6%, что не покрывает даже темпов инфляции.