Первое полугодие 2026 года показало снижение выдач на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основным фактором давления стали новые макропруденциальные лимиты, запретившие компаниям использовать собственные модели для оценки долговой нагрузки заемщиков. Это привело к падению уровня одобрения заявок на 8 процентных пунктов, так как кредиторы были вынуждены активнее отсеивать клиентов с высокой закредитованностью.

Компании пытаются компенсировать снижение числа одобрений за счет увеличения среднего чека, который вырос на 37%, и расширения кредитных линий. Дополнительную поддержку рынку оказал сегмент МСБ: лимит микрозаймов для предпринимателей был поднят с 5 до 15 млн рублей, что обеспечило рост направления на 14%. При этом качество портфеля продолжает вызывать опасения: доля просрочки свыше 90 дней достигла 35%, а в потребительском сегменте показатель поднялся до 42%. Ожидается, что на фоне регуляторного давления прибыль сектора все же вырастет на 10%, однако консолидация рынка неизбежна, так как технологически слабые игроки не выдерживают конкуренции и требований регулятора.