Значительный отрыв маркетплейсов от остальных категорий объясняется изменением привычек потребителей. По словам гендиректора Getblogger Марины Кондрашовой, рекомендация блогера сегодня встраивается в прямой путь клиента от первого знакомства с товаром до момента оплаты на торговой платформе. Инициаторами таких кампаний выступают как сами площадки, так и отдельные селлеры.

Вторую строчку рейтинга заняли бьюти-бренды с показателем 33%, что почти вдвое меньше, чем у лидеров. В список наиболее активных заказчиков также вошли медиа и развлечения (23%), банки (21%) и туристические компании (20%). Замыкают перечень fashion-ритейлеры (18%), производители электроники (16%) и фармацевтические компании (12%). Меньше всего бюджеты на блогеров направляют представители HoReCa и автомобильного бизнеса.

Основной площадкой для размещения остается «ВКонтакте» — соцсеть выбрали 66% респондентов. Вторую позицию занимает Telegram с 40% голосов. Остальные ресурсы, включая YouTube, TikTok и «Дзен», значительно отстают по популярности у рекламодателей. В опросе участвовала 1 тысяча авторов контента, чьи ответы были проанализированы в агрегированном виде.