Идея пришла к Никандрову после знакомства с кейсом французского предпринимателя, который окупил торжество за счет продажи рекламных мест на костюме. В российском исполнении проект привлек девять компаний: они не только размещали логотипы, но и интегрировались в активности. Например, собаки пары выносили кольца в брендированных курьерских рюкзаках, а гости участвовали в розыгрыше мерча. По словам автора, основной охват обеспечил профильный Telegram-канал, тогда как прямая рассылка писем оказалась менее эффективной.

Эксперты отмечают, что подобные эксперименты становятся эффективным инструментом для брендов. Продюсер рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак подчеркивает, что медийный резонанс в соцсетях и СМИ зачастую стоит дешевле классических каналов продвижения, при этом обеспечивая миллионные охваты. Несмотря на скепсис, гости восприняли интеграции с юмором, а пара смогла конвертировать внимание аудитории в бюджет для медового месяца в Танзании.