Основной удар пришелся на небольшие компании: рынок покинули такие игроки, как PanClub и Viva la Vika. Крупные сети, контролирующие более 70% рынка, продолжают экспансию: например, Sokolov увеличил сеть на 10%, а Sunlight — на 3%. Причиной закрытия менее устойчивых точек стала арендная нагрузка, достигающая 100 млн рублей в год для крупных площадей в торговых центрах, и падение спроса на покупки вживую на 6%.

Покупатели все чаще уходят в интернет: у Sokolov доля онлайн-продаж достигла 40%, а у Sunlight этот показатель вырос на 10,5%. Освободившиеся ниши в городской среде занимают ломбарды, число которых в миллионниках увеличилось на 6%, до 3,8 тыс. точек. Рост спроса на их услуги подстегнули ужесточение условий выдачи микрозаймов и подорожание драгоценных металлов. Портфель ломбардов во втором квартале 2026 года вырос на 34%, достигнув 126 млрд рублей, при этом 95% залоговых сделок обеспечены именно ювелирными изделиями.