Исследование Magnific, охватившее 13 тысяч человек, фиксирует рост числа людей, сосредоточенных на продлении активного возраста. Доля таких покупателей, преимущественно представителей поколения X и бумеров, за год увеличилась на 4%. Интересно, что путь к здоровью они видят не в интенсивных тренировках, а в жестком отказе от привычных излишеств: фастфуда, алкоголя и сахара. Производители еды и напитков уже адаптируются под запрос на натуральные составы и снижение калорийности.

Демографический фактор — рост продолжительности жизни на 6–8 лет за последнюю четверть века — делает этот тренд структурным, а не временным. Дополнительный импульс дает эффект «выплеска», когда медицинские решения, например, препараты для коррекции веса, становятся драйвером спроса на одежду меньших размеров. Сегодня доступ к таким методам имеют 26 миллионов жителей США и Европы, а к 2030 году эксперты прогнозируют удвоение этой аудитории. В итоге привычки «искателей долголетия» неизбежно транслируются на их окружение, заставляя семьи пересматривать повседневный рацион и потребительскую корзину.