Замедление темпов стало заметным в онлайн-сегменте, который традиционно выступал драйвером рынка. Прирост портфеля здесь составил всего 0,8%, что является антирекордом для отрасли. Эксперты связывают перемены с ужесточением правил игры, в частности — с требованием использовать Единую биометрическую систему для идентификации клиентов. Чтобы избежать потери трафика и соблюсти новые нормы, двенадцать крупнейших компаний уже сменили статус с МФК на МКК, отказавшись от привлечения средств через облигации.

Регуляторное давление усиливается и другими мерами: с апреля предельный размер переплаты по займам снижен до 100%, а процедура оценки платежеспособности клиентов стала строже — теперь МФО обязаны опираться на официальные данные о доходах, а не на слова заемщика. В результате кредиторы стали чаще отказывать в выдаче средств, фокусируясь на качестве портфеля, а не на охвате аудитории. Участники рынка ожидают, что в 2027 году ситуация усугубится с введением правила «один заем в одни руки», что может привести к сокращению объемов выдачи на треть.