Причина охлаждения спроса кроется в стоимости: ноутбуки за год прибавили в цене до 35%, смартфоны — до 20%. Ритейлеры оказались зажаты в тиски: высокая ключевая ставка не позволяет предлагать покупателям выгодные кредиты или масштабные скидки, а производители компонентов, особенно памяти, вынуждены повышать отпускные цены. В результате техника перестала восприниматься как обязательная ежегодная покупка.

Родители стали рациональнее: если старый смартфон или ноутбук справляется с базовыми задачами, его оставляют ребенку еще на несколько лет. Срок эксплуатации устройств вырос до трех–пяти лет. При этом спрос на подержанную электронику на площадках вроде «Авито» подскочил вдвое. По прогнозам экспертов, тенденция к экономии сохранится до конца года, так как предпосылок для резкого восстановления рынка пока не наблюдается.