Исследование охватило более 2000 респондентов, выявив доминирование маркетплейсов: 79% опрошенных совершают закупки именно там. Среди площадок лидируют Wildberries и Ozon, набравшие 94% и 63% голосов соответственно. При выборе места покупки 47% родителей руководствуются ценой, однако для 38% критически важной остается возможность увидеть товар вживую перед оплатой. Также в приоритете качество, широкий ассортимент и скорость доставки.

Покупательское поведение сместилось в сторону прагматизма: 57% семей намерены приобретать только недостающие вещи, а не обновлять весь комплект. Этот тренд усиливается с возрастом детей — родители старшеклассников реже склонны к масштабным закупкам, чем семьи учеников начальной школы. Финансовая нагрузка при этом остается ощутимой: 58% респондентов отметили рост трат на подготовку по сравнению с прошлым годом. Несмотря на это, медианный бюджет на одного ребенка удерживается в границах 15–20 тысяч рублей.