По словам Макаровой, рынок переполнен некомпетентными специалистами, чьи ошибки зачастую обходятся клиентам в крупные суммы. Автор инициативы отмечает, что частные агенты нередко не несут никакой ответственности за чистоту сделок с наследством или дарением, а их профессиональные навыки зачастую не соответствуют даже базовым требованиям рынка.

Предлагаемый сервис должен стать инструментом для верификации объявлений и защиты персональных данных. Платформа позволит пресечь практику занижения стоимости в договорах купли-продажи для уклонения от налогов и избавит участников сделки от обязательных комиссионных платежей. Кроме того, проект предусматривает создание системы аттестации риелторов, что могло бы повысить общий уровень экспертизы в отрасли и сделать процесс передачи прав собственности прозрачным для всех сторон.