План по созданию Fifa Forward Enterprise, которая должна была аккумулировать коммерческие права ФИФА, вызвал волну возмущения среди футбольных чиновников и болельщиков. УЕФА направил в штаб-квартиру в Цюрихе письмо, в котором прямо предупредил о готовности инициировать арбитражное разбирательство. Давление оказалось настолько серьезным, что Инфантино был вынужден официально отказаться от инициативы, что существенно ослабило его позиции перед предстоящими выборами президента организации.

Основным интересантом сделки выступала инвестиционная компания Thrive Eternal, подконтрольная Джошуа Кушнеру. Инфантино оправдывал проект необходимостью нарастить финансирование для национальных ассоциаций, обещая вынести вопрос на общее голосование. Однако жесткая позиция европейских коллег и опасения по поводу непрозрачности распределения прав вынудили главу ФИФА отступить от амбициозного плана в кратчайшие сроки.