На экспертной дискуссии «Медиасреда», организованной СКАН-Интерфакс и РАСО, обсуждали выживание брендов в период турбулентности. Главный тезис эксперта свелся к необходимости сохранения фундаментальных процессов. Никифорова подчеркнула, что аналитика и обратная связь от клиентов — это не те статьи расходов, на которых стоит экономить. Понимание повестки и оперативная реакция на изменения рынка позволяют компаниям не просто оставаться на плаву, но и видеть новые возможности там, где конкуренты выбирают тактику молчания.

Помимо данных, ключевым ресурсом остается профессиональная команда. Специалисты, способные адаптировать привычные инструменты под новые реалии и находить нестандартные решения, обеспечивают стабильность коммуникаций. Вложения в экспертизу сотрудников окупаются эффективностью взаимодействия с аудиторией, когда внешние условия диктуют необходимость быстрой перестройки стратегии.