Номинальный рост fashion-рынка на 5–7% в денежном выражении оказался иллюзией. По словам главы Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, показатели выросли исключительно из-за цен, а не покупательской активности. Средний чек в магазинах достиг 3,1 тыс. рублей, прибавив 7% к прошлогодним значениям. В премиальном секторе подорожание оказалось еще ощутимее — от 10% до 20%.

Более трети потребителей — около 34% — уже сменили привычные марки на более доступные аналоги. В то время как крупные сети адаптируются к перераспределению спроса, независимые бренды сталкиваются с угрозой закрытия. Покупатели меняют стратегию потребления: данные «Чек Индекс» указывают на рост популярности секонд-хендов на 9%, а аналитики Infoline фиксируют скачок онлайн-заказов из-за рубежа на 40%. Люди ищут выгоду в аутлетах и ресейл-платформах, отказываясь от переплат за логотипы.