По данным «Индекса Кинопоиск Pro», общее число оригинальных премьер за полгода достигло 81 проекта, включая платформу «Смотрим». Лидерство по количеству новинок удерживает Okko с 24 сериалами, за ним следуют Start и «Иви». Параллельно с партнерствами между кинотеатрами, площадки активно сотрудничают с телеканалами — на их долю пришлось девять совместных историй.

Финансовая модель рынка показывает устойчивость: выручка легальных сервисов в 2025 году увеличилась почти на 30%, достигнув 220,1 млрд рублей. Основным драйвером роста стала подписочная модель, принесшая 165,9 млрд рублей, несмотря на среднее повышение стоимости тарифов на 15%. Гендиректор Start Илья Алексеев отмечает, что коэксклюзивные проекты позволяют объединить маркетинговую и творческую экспертизу нескольких команд.

Однако стратегия разделения контента находит поддержку не у всех. В Wink и Kion предпочитают сохранять оригинальные сериалы в эксклюзивном доступе, считая их главным способом дифференциации бренда. Для этих игроков коллаборации остаются ситуативным решением, к которому прибегают лишь при необходимости оптимизации экономики конкретного проекта.