Предпочтения в выборе досуга зависят от возраста и профессии. Если молодежь до 24 лет чаще голосует рублем за концерты, то аудитория старше 45 лет отдает предпочтение театральным постановкам. Наиболее активными посетителями музеев и спектаклей стали представители сферы маркетинга, медицины и образования — они выбираются на мероприятия минимум раз в месяц.

Основным драйвером спроса остается личный интерес к конкретному исполнителю или автору: этот критерий назвали 34% опрошенных. Стремление узнать новое или провести время с близкими мотивирует еще около половины респондентов. Примечательно, что каждый четвертый участник опроса считает поход на выставку или спектакль отличным форматом для свидания, причем женщины придерживаются такого мнения почти в полтора раза чаще мужчин.