Сделка позволит X5 укрепить позиции на рынке дистрибуции, куда компания вышла лишь в мае этого года с покупкой нижегородской «ВКТ». Интеграция активов «Города 77» рассчитана до конца 2027 года и включает запуск проекта «Большая полка» для предзаказа товаров из расширенного ассортимента. Команду и ключевые бизнес-процессы продолжит курировать основатель «Города 77» Николай Лаушкин.

По словам управляющего директора «ОКОЛО» Игоря Плетнева, покупка поможет максимально удовлетворить запросы независимых магазинов, работающих под брендом X5. Сейчас франшиза насчитывает 7600 торговых точек в 55 регионах страны, а к 2026 году планирует расширить охват до 60 субъектов. Модель взаимодействия выстроена через платформу OKOLO.Market, совмещающую прямые поставки от X5 и предложения сторонних селлеров. Согласно данным INFOLine, проект удерживает лидерство по количеству объектов среди сетей прямого франчайзинга в России.